做好廣告、宣傳，能夠產生強大的傳播力和感染力，可以為企業、品牌、產品等樹立良好的形象。同時也必須重視，《中華人民共和國廣告法》等法律規定，為企業廣告、宣傳等具體工作開展明確了不能觸碰的“雷區”。
先來看看法條，《廣告法》第九條中規定了廣告不得有的情形：
（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；
（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；
（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；
（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；
（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
（十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
再來看看，一些案例中的深刻教訓和應該總結的工作經驗。
一、是否存在未限定范圍的“最高級”類表述
2014 年某品牌手機在其官網發布廣告宣傳語“全球第二好用的智能手機”，被判定使用絕對化用語。對此，被責令錘子手機立即停止發布違法廣告，并公開更正，原因在于該廣告語在創作中違背了客觀性原則。
2015年某食品公司因“中國最大的蛋品加工企業”的絕對性用語被罰款6萬元。
與此點認證原則相反，代表廣告主的經營理念和訴求的用語則不會被認定為絕對化用語。比如“力爭第一”、“爭當行業領軍”等表達未來目標的用語，則不屬于違規之列。
二、是否存在低俗化用語超越倫理邊界而觸犯法律
2019年某飲料廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。有媒體爆出該飲料依舊延續以往“大胸美女”風格，只是更新了包裝。有營養學專家指出該飲料作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。該廣告被認定妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，該公司被罰款20萬元。
三、是否存在需經過科學認證的預設可能性
2019年某藥品廣告通過節目中演員口播“無色無味還很清爽，這個好哎，而且止癢還挺快的”。對此，被通報廣告中“止癢快”意義不明確，沒有權威認證或驗證，并且作為藥品廣告也未按照要求標明禁忌、不良反應和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。該公司被責令停止發布違法廣告，并被罰款 90萬元。
四、是否存在動機不純式虛假誘導
2019年某置業公司因發布的廣告中包含“首批售罄”字樣，當事人為了提高知名度、促進房屋銷量，在商品房未銷售完畢的情況下，使用“首批售罄”的術語，與事實不符，利用、誤導與欺騙了消費者，被罰款12萬元。
2016年，某服飾貿易公司在服裝店網頁上展示其商品時，標注了“送胖爸爸、胖老公最好的禮物!”等廣告語。對此，被消費者舉報。當地市場監管局經調查后認為，該廣告語中雖然帶有“最好”字樣，但是沒有指向其產品的質量，不會對消費者產生誤導，所以并不屬于違法行為。
五、是否存在涉嫌損害國家的尊嚴或者利益
2017年某公司在其銷售的商品包裝上印有“MADE IN TAIWAN 原產國：臺灣”內容。鑒于該公司案發后將涉案商品下架并銷毀外包裝，被責令停止發布違法廣告，并處罰款20萬元。
2020年某公司在視頻廣告中使用的中國地圖，由于工作失誤未將我領土表示完整、準確。對此，該公司被責令停止發布該廣告，罰款30萬元。
學法懂法守法用法，
始于心，踐于行。
